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从命运神界的下架 回看被游戏圈“拒之门外”的A站与快手

2020-05-03 23:55 来源:sf123整理
导读:最近,由A站与快手联合发行、龙拳风暴研发的命运神界:梦境链接》全面下线,并暂停一切推广宣传行为,官方公告中显示游戏是因为部分内容不符合国家法规要求,进行停机维护以及内容调整。但更多业内人士及媒体分析,该游戏产品下架的原因有二,其一是游戏人物过于裸露,

最近,由A站与快手联合发行、龙拳风暴研发的命运神界:梦境链接》全面下线,并暂停一切推广宣传行为,官方公告中显示游戏是因为部分内容不符合国家法规要求,进行停机维护以及内容调整。但更多业内人士及媒体分析,该游戏产品下架的原因有二,其一是游戏人物过于裸露,违反了文化部门的相关规定;其二则是由于套用版号,涉嫌违规。

游戏中的美女图片,的确挺暴露

其实,不论该游戏下架的原因为何,我们都可以看出A站和快手仍然对游戏领域怀揣着希望,希望用游戏产品帮助自己的流量变现。毕竟他们的竞争对手,前有B站靠着一系列二次元游戏产品成功变现,前往纳斯达克上市,后有字节跳动大举进攻游戏圈,用游戏营销平台和小游戏开拓了一片自己的战场。

时至今日,A站与快手依然无法真正的迈入游戏圈的门槛,不论是当年的各自为战还是如今的深度联手,在游戏这个领域他们终究还是离目标越来越远。

A站从没放弃过游戏,游戏却也从没考虑过A站

说起来A站作为国内最早的二次元视频网站,一直有着很多的忠实粉丝,但是随着B站的崛起,A站的用户被大量分流。当然我们也不得不说,在AB站多年的竞争中,不论是网生内容、网红主播、移动游戏还是相关服务,B站都更胜一筹,虽然脱胎于A站,却最终胜于A站。

随着多年来文化市场越来越正规,视频网站在版权方面的监管力度越来越大,有关部门下架了大量无版权产品后,加强管理了更多的原创内容。作为有版权的二次元内容,也要符合文化部的规定,避免暴力与色情内容的传播。

显然,这对于各大视频网站来说都是巨大损失,尤其是重金购买日本动漫版权的二次元网站,显然在不断的调整中,A站逐渐被B站拉开了距离。因为B站找到新的方向就是游戏领域。

游戏一直都是互联网变现的利器,很多互联网公司都希望通过游戏来将自己平台的流量变现,但是随着移动游戏时代的发展,我们发现并不是有流量就可以给游戏带来流水的。

在B站的游戏业务慢慢被用户认可之后,A站也在不断向着游戏圈努力,这个时间点在2016年就开始了,那时候中文在线看上了A站手里的版权和流量,投资了2个多亿,希望进军游戏发行行业,如今看来也是一地鸡毛,最终将A站转手给了快手。

A站也的确发行过几款产品,但是很可惜没有一款爆款,甚至让人想不起来,好不容易这次联合快手发布了这款命运神界:梦境链接》,如今却全网下架,再次折戟。

近几年,二次元游戏产品相当吃香,不论是平台还是用户,都对二次元游戏情有独钟,付费能力更是不断攀升。说起来A站自身也是二次元起家,在这方面也算有优势,怎奈多年来A站没有一点游戏基因,硬闯游戏圈多年依然不得其法,如今的A站我们依然无法把它和游戏领域联系在一起。

同样没有游戏基因的快手,全然不懂游戏发行的苦

在这次事件中还有一家重要的互联网公司——快手。说实话,在A站即将要消亡无人接盘的时候,快手张开了怀抱接纳了它,这个组合让我们相当吃惊,甚至想不明白其背后的原因。

总的来说,这几年的快手发展的也不是一帆风顺,风光了没多久就被抖音迎头赶上。随后,也是无休止的被调查、被整改、被下架,社会问题一大堆,各种内容、直播违规,在短视频领域洗牌之后,快手已经退出第一梯队,面临着巨大的发展压力。

很长一段时间,短视频平台的营收都是靠广告的,从抖音的发展和壮大来看,游戏广告占了很大的份额,但是快手平台上,游戏广告的投放相比其他平台却少的可怜。根据第三方平台统计,近30天游戏产品投放的信息流广告中,投放抖音的游戏产品有1万3000多款,而投放快手的游戏产品仅有1400多款,相差了将近10倍。

在游戏发行方面,同样作为短视频平台,也同样没有游戏基因的字节跳动,通过其闭环生态,用小游戏平台的方式,闯入了游戏圈,甚至在一片红海中占据了自己的领地,多款发行的轻量级游戏产品也取得了很好的成绩。有这样的榜样在前,相比快手也认为自己可以靠着流量在游戏领域闯荡一番,哪怕自己没有游戏基因,但目前来看显然不是很乐观。

其实不论是短视频平台还是直播平台,经过这几年的不断洗牌和整合,最终都将游戏业务作为重要的一环,它们通过直播、广告等形式来获得利润,同时也向着游戏发行、研发等领域探索,从游戏行业分得一杯C端用户的羹。

遗憾的红海折戟:命运神界》首日流水破千万iOS 免费榜第一

命运神界:梦境链接》这款游戏到底怎么样?通过数据我们可以看出A站与快手对这款游戏寄予的希望。在4月7日上线当天冲到iOS 免费榜第一名。当晚,研发商龙拳风暴透露首日流水破1000万。据七麦数据统计,在上线的20天内,该游戏收入预算就达到了四百多万美元,最高挤进畅销TOP10,大部分时间在TOP30上下浮动。

在4月26日下午4时左右,游戏官方宣布响应上级指令,下架各渠道平台商店,并暂停一切推广、宣传行为。关于下架的原因,命运神界》项目组发布的公告中提到:“为了在游戏中呈现不同角色的多样魅力,我们疏忽了对角色表现的限制和审查,对此我们感到非常抱歉。项目组会全力处理不合规的内容,在审核通过之后第一时间重新上架,并恢复推广宣传活动。”

说起来A站跟快手都是浸淫互联网内容多年的公司,对于政策方面应该轻车熟路,可最终还是折戟在这上面。其实不论是A站还是快手,在早期爆发的时候,作为新鲜事物,用户需要它们,用户在它们那里获得了快乐,享受了服务,任何事物在野蛮生长期都是肆无忌惮的,直到有相关部门来监管。在这个监管的过程中,不论是事物本身,还是用户,都是非常艰难的过程,可是有些平台、企业挺过来了进入了正规的发展阶段,有一些却还在靠着擦边球搏出位,最终对自身的口碑带来了负面的影响。

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