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TopOn杨雷-出海手游广告变现数据的价值与应用

2020-04-19 01:34 来源:sf123整理
导读:相信大家对广告变现并不陌生,今天我就侧重“数据赋能游戏出海”来分享广告变现数据的价值和应用。广告变现核心数据指标1、Fillrate、Impression和eCPMa.部分广告平台的报表参数并不完整。如不是每个平台都会提供Fillrate数据;2、人均展示数和广告渗透率渗透率的计算公

相信大家对广告变现并不陌生,今天我就侧重“数据赋能游戏出海”来分享广告变现数据的价值和应用。

广告变现核心数据指标

1、Fillrate、Impression和eCPM

a.部分广告平台的报表参数并不完整。如不是每个平台都会提供Fillrate数据;

2、人均展示数和广告渗透率

渗透率的计算公式是DEU/DAU,将有广告展示的独立设备数除于产生网络请求的设备总数。渗透率能帮助开发者判断当前用户是否有真正看到广告、激活广告功能,不只是被动等待广告平台返回数据。渗透率指标能够帮助开发者从客户端发起广告请求的阶段,就开始监控广告变现流程,前置对广告的运营优化工作。

以《火柴人》为例,开发者使用TopOn优化的过程中,通过DEU与渗透率数据发现广告展示存在问题,通过优化把前置比率提高,渗透率由25%提升至接近90%。在不改变其他指标如广告场景数的前提下,9成的用户都实现了广告场景的有效激活,扩大广告口径增加了广告用户数和广告展示数量,最终将有效人均广告展示次数翻了一番,整体收益增长接近一倍。

3、留存率和广告场景

以《蛋蛋大乱斗》为例,开发者通过TopOn的AB Test功能来验证:增加新的广告场景对于用户留存的影响。实验后发现:有效的广告设计能够在提升收益的同时平衡好用户留存。最终决定在游戏内增加原生广告的变现场景,提升了整体的广告收益。现在原生广告收益已经可以占到《蛋蛋大乱斗》总收益的10%。

4、LTV(life time value)

LTV是指用户在生命周期内为游戏创造的收入总值,它能准确及时地反映新增用户的变现效果,帮助开发者进行渠道级甚至用户级的广告数据分析,实现以利润为导向(LTV>CPI)的ROI策略指引。

数据基础上的BI系统

最后是数据基础上的BI系统。BI系统就是商业化管理平台,作用是帮助开发者做到数据和资源的整合,借助第三方API的开放功能,通过数据挖掘、数据仓库以及相关的线上分析技术,结合前端界面实现。

其实现逻辑就是将可视化的前台与业务后台打通,再链接开发者所接触到的各个平台,如Facebook、AppsFlyer、App Growing、TopOn等买量、推广、变现、归因平台,结合自有产品数据构建产品的商业化模型,帮助开发者更加客观有效地分析旗下产品信息,为后续产品的推广变现策略提供指导。

1、BI系统的价值

首先在买量和变现层面,BI系统解决了数据割裂和跨平台操作的问题,实现不同数据管理平台的统一;其次是更有效地帮助开发者防范数据的异常指标波动,降低人力运营的成本;第三是很大程度上解决开发者对于数据安全和保密性的问题,因为BI系统是搭建在自有服务器上。当然商业化管理平台的价值远不止这些,随着市场和技术的不断发展,未来有更多可发掘的价值和空间。

2、BI系统如何搭建

BI 系统后台需要将报表模块和商业化管理模块分别进行数据打通和汇总,最终呈现一个可视化的形态,从而实现数据预警、ROI监控等功能。TopOn作为变现聚合管理平台,针对有意向搭建BI系统的开发者提供丰富的API功能,在报表模块提供细化到设备层级的广告变现数据,开发者可以匹配现有产品数据、买量数据和归因平台,实现整体数据流的打通,从而计算渠道级ROI。在操作管理界面,TopOn的API可以帮助开发者进行批量创建广告位、应用以及Waterfall的管理,在统一的BI系统里完成跨平台操作。

以上就是我今日分享的广告变现数据对手游出海的价值与应用,希望对各位有帮助,谢谢!

作者介绍

TopOn商务VP Harry

9年互联网行业从业经验,2年海外工作经验,对移动应用生态及商业化变现有着多年深入的研究。Harry专注于为全球移动应用开发者提供专业高效的流量变现解决方案,帮助国内外多个知名开发者团队实现推广营销和流量变现优化目标。

关于TopOn

TopOn是为全球移动游戏与应用开发者提供广告平台管理及变现优化服务的一站式广告聚合工具,100%中立立场,对开发者的收益负责。TopOn连接数几十家全球优质移动广告平台,为开发者提供原生广告、插屏广告、横幅广告、激励视频广告等广告样式,满足各类移动广告变现需求,配备深度数据监控系统,实时监控Arpu/LTV,帮助构建LTV>CPI的正向游戏生态,同时支持Android、iOS、Unity、Adobe Air、Cocos等开发平台。

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